最新修订的《彩票公益金管理办法》对彩票公益金的宣传公告作了明确要求，每年在规定时间前，各级财政部门应该向社会公告上一年度彩票公益金的筹集、分配和使用情况，各级民政、体育行政部门应向社会公告上一年度本单位彩票公益金的使用规模、资助项目、执行情况和执行效果等。这两年，相关部门对彩票公益金使用情况的公告越来越及时、全面和翔实。政策的出台为各级福彩机构做好福彩公益宣传提供了良好契机。福彩机构应尽力协助各级民政部门和公益金使用单位，做好公益金使用和公益项目的宣传，可以参照中国福利彩票官网，建立彩票公益金使用公告专区、按年度建立公益金公告目录，以便公众查阅。

积极推广国家重点公益金项目

除彩票公益金分配、使用数据外，彩票公益金使用的具体项目更能让公众直观感受到彩票公益金的效果。如中国红十字基金会执行的“中央专项彩票公益金大病儿童救助项目”官方微信内容丰富、功能全面，既有救助政策解读、救助申请渠道，又有受助名单公示，项目进展和历年数据展示，还有救助故事讲述等内容，这让社会公众可以清楚了解彩票公益金去向和使用成效。福彩机构应该采取社会公众易于接受的形式，宣传推广彩票公益金项目。当越来越多的彩票公益金项目被大众熟知，福利彩票的公益形象自然而然也能被更多的公众接受和认可。

鼓励公众“寻找身边的彩票公益”

随着社交网络快速发展，“创意+互动”的传播方式在品牌打造中发挥着越来越大的作用。如，字节跳动公益在今年4月开展的“公益创意季”宣传活动，引导抖音用户寻找、拍摄身边的公益故事，并指导其将发现的公益故事制作成创意视频推广传播。不到一个月，创意视频累计播放就超过22亿次，取得很好的效果。事实上，2021年，福彩机构在抖音平台推出“抖出你的快乐8”话题挑战赛就采用了这一方式，同样取得较好的传播效果。这启示我们，“创意+互动”方式可以撬动巨大的传播流量。福彩的公益宣传应该在这种宣传方式上多费心思、多做文章。比如，可定期开展“寻找身边的彩票公益”活动，每期聚焦某个主题，引导公众主动寻找身边的福彩公益金项目，指导公众通过短视频或者摄影作品等方式，讲述彩票公益项目背后的故事，鼓励公众在抖音、微博等社交平台进行传播，并对优秀创意和作品进行奖励，从而将其打造成长期开展的公益宣传品牌活动，树立福利彩票的公益形象。

购彩者贡献公益金，福彩机构筹集公益金，各级相关部门分配公益金，公益组织和公益项目使用公益金。每一个主体在为国家公益事业作贡献的同时，也应发出来自福彩的好声音，让“买福彩就是做公益”成为社会共识。

供稿：严瑾

来源：中国社会报